2026年8月初，为期10天的“天天有戏”演艺市集在盛夏的热浪中落下帷幕。这十天里，市集共策划了33场快闪活动，累计154人次演员登台亮相；一日店长环节举办了22场，创意工坊同样安排了22场。每日川流不息的人群，观众高涨的参与热情，甚至盖过了街头近39度的高温。
“天天有戏”由百联股份与演艺大世界联手打造。摊位沿上海最核心的六合路铺开，多达近30个。活动范围从第一百货延伸至整条南京东路，构建了1个主会场、4个地标分会场以及5大商圈联动的格局。
人山人海的演艺市集
“去年首届办市集时，我们担心人气不足，结果开幕第一天就挤满了人。第二年改到8月，又愁天气太热，特意把周末活动推迟到下午三点开始，没想到观众十二点就顶着酷暑赶到了。”演艺大世界服务中心主任康琪每天身处现场，深切感受着超出预期的热度。她感慨道，观众的参与热情远比想象中更高。
除了观众的热情让主办方意外，摊位的一号难求同样令人惊讶。凭借现场的人气与售票火爆，许多演艺单位渴望在现场占据一席之地，但因容量有限，往往“手慢无”。
随着市集落幕，最终的统计数据印证了现场的热烈氛围。活动期间，南京路六合路区域客流达到94.6万人次，同比增长16%；总销售收入较去年增长80%，时均销售额同比提升50%。其中，第一百货商业中心、永安百货、时装商店三店总客流同比增长5.9%，环比增长21.5%；第一百货商业中心总客流同比增长近9%，环比增长24%，销售同比增长近5%。
一个演艺市集拉动南京路商圈收入增长80%，背后既有上海建设亚洲演艺之都的市场基础，也离不开演艺大世界的集聚效应。但如此高人气，很大程度上得益于其独特的“演艺浓度”及面向观众的定位。康琪指出：“过去的演艺类集市鲜少面向普通观众，多以行业内部交易会为主。这一次，我们希望让观众沉浸在浓厚的演艺氛围中，实现真正的现场消费。”
国内少有的面向观众的演艺市集
比气温更热的夏季市集，营造出沉浸式消费场景。
每天下午至傍晚，六合路百米街道始终人流攒动。上海大剧院和魅鲸文化的特摊布置格外醒目。“果然有戏”、“好好好戏”、“一台好戏”、上海文化广场、茉莉花剧场等演艺摊位琳琅满目。高密度快闪在街心舞台轮番上演，《国王游戏》《时光代理人》《辛吉路的画材店》《连璧》《灯塔》《梦微之》《诗与星》《三风一树》《日爪草》等演艺大世界热门剧目被搬至市集快闪。逛集市的间隙，观众可免费欣赏音乐剧，并与演员零距离互动。国际爵士大师四重奏和魔术表演也吸引着往来行人。永安百货阳台鲜花烂漫，一度变身表演区。
身着剧中厚毛衣参加快闪的音乐剧演员
每日随机掉落的一日店长更是粉丝的心头好。音乐剧明星纷纷前来“现场营业”，除销售商品外，还负责合影互动。
除演出与明星，市集的烟火气也是吸引路人的一大要素。香氛、手绘、茶咖，以及热门演出联名特调、文博大展周边文创，让市集既好玩又好逛。不少摊位推出9.9元特价文创，毛绒玩具、帆布包等热销。集章打卡领周边、开扭蛋赢演出票，成为实实在在的参与体验。
一日店长的高人气营业
康琪介绍，本次市集提出“一票开启、全城入戏”及“高品质、hui生活”口号。以往集市重在展示，而此次所有摊位均提供优惠商品，旨在为大众打造真正的沉浸式消费场景，做到既会生活，也惠生活。同时，“带着票根来打卡”等文旅商联动机制的推出，意在以第一百货为中心点，带动整个南京路商圈消费。
市集现场，演艺大世界的盲盒票、补贴票和尾票均有售。临期演出的盲盒票尤为热销，观众支付120元，便有机会解锁当天剧场空出的高价票，最高可升至399元价位。现场甚至出现排队购票景象。
市集现场很多打卡活动
因设打卡集章活动，主办方发现连续5天参与市集的观众不在少数，更有观众日日到场，集齐全部10天印章。尽管每日气温逼近38、39度，高温未挡剧迷热情。不少观众提前数小时，在大中午来到现场直播，“这里有喜欢的扭蛋哎！”“大剧院小熊有折扣！赶紧来！”
许多观众表示，此处能感受到浓厚的“剧圈”氛围。活动被部分观众戏称为“剧女市集”，场内设有各种属于剧女的“美貌鸡蛋”可领取。欢乐浓郁的演艺氛围，是他们热衷打卡的原因。
音乐剧明星随时出没
资源在线下汇聚，打造演艺行业的“书展”模式
暑期高温下，演艺市集收获超高人气，令主办方始料未及。康琪认为，市集最特别之处在于实现了演艺资源的聚集：出品方、剧场方、演员及观众聚合于线下场景，形成强烈的集聚感。观众可进行精准、即时的线下消费与活动参与，这酷似出版业的书展——虽网购便捷，但现场参与的体验截然不同。
演艺市集现场
事实上，市集确实拉动了演出销售。据上海大剧院透露，期间恰逢《剧院魅影》和西岸大剧院《风声》开票，线上线下累计售票达250万元。其中，市集现场打卡活动参与人数超2000人，其宣传推广及售票拉动效应或达100万元。
与此同时，人流涌入也带动了南京路商圈整体消费。演艺大世界内剧场密集，除路过游客外，大量参与者本就是来看戏的观众。演出前顺道逛集市，仅需过条马路，顺便在附近消费，这正是演艺集聚带来的优势。
演艺市集现场
