这个盛夏，“中国游”热度不减，北京迎来入境客流高峰。单是7月份，首都机场和大兴机场的入出境外国人流量就突破了60万人次，同比涨幅达31%。从景区到商场，再到胡同深处，外国游客逛得兴致盎然，“空箱来京、满载而归”成了新潮流。
作为首都，北京一直是中国入境游的首选地。故宫、长城等标志性景点常年人头攒动。近年来，除了常规打卡，外国游客在北京的体验愈发丰富多元。有人借助智能外骨骼设备挑战慕田峪长城；有人直奔王府井宇树科技全国首家直营店体验科技魅力；还有人流连于各式非遗手工坊。城市漫步、胡同探访、学习功夫、体验中医康养，甚至牙科咨询和眼科检查，都进入了他们的旅行清单。
电商成熟、物流发达，全球好物“一键到手”，“北京购”凭什么如此吸引人？
首先是难以复制的稀缺价值。厚重的历史文化底蕴，让北京自带东方风情。当下商圈密集上新，首店经济、首发经济火爆，国潮爆款、原创设计、高端定制集中亮相，古韵与时尚交融的氛围扑面而来。
还有体贴周到的服务体验。简化机场通关流程、推广英文版城市地图、打造“入境消费友好型商圈”、构建多场景离境退税体系……一系列举措让外国游客在京旅游更加便利。今年，北京在全国率先落地首家网上离境退税商店，让消费场景更立体、多元。当古典美、烟火气与未来感交汇，叠加舒适的消费环境与价格优势，城市吸引力迅速转化为消费行动力。
作为“软出口”的重要载体，入境游不仅直接拉动消费，也是优化贸易结构的途径之一。数据显示，当前中国入境旅游收入占GDP比重不足0.5%，而泰国超过10%，欧美国家普遍在1%至3%之间。差距背后，藏着约1万亿元至3万亿元的潜在市场增量。这是一片广阔的蓝海，北京资源禀赋优越，理应先行示范。进一步放大文化资源和科技创新的双重优势，持续提升国际化服务水平，探索更多“文旅+消费”样态，打造更具辨识度的消费IP，全球旅游资源必将加速向北京聚集。
如今，入境游迈入沉浸式体验的2.0时代，越来越多的外国游客告别走马观花，期待真正融入。抓住流量、提升质量、拓展增量，持续释放的“北京魅力”，将向世界展现一个更加鲜活、自信的东方古都。
编辑/周超
