央视《焦点访谈》节目截图。
“如是书院”采用暴力手段管教孩子，这已是圈内公开的秘密。令人错愕的是，深受其害的家长竟如信徒般狂热，口中常挂着“如平两巴掌就把孩子打醒了”、“只有挨打，才能教育好孩子”这类话术。
那么，这位被捧上神坛的“传统国学大师”、“家庭教育导师”如平，究竟是何方神圣？
梳理如是书院的公开宣传材料可知，如平籍贯浙江新昌，本名赖泽明。他自封为如是书院发起人，也是《如是大学》、《如是中庸》课程的缔造者，宣称志在弘扬中国优秀传统文化。
但在光鲜头衔背后，赖泽明还藏着另一重身份。多位学员及家长向南都记者证实，赖泽明早年曾用名赖泽平，且曾是遭央视曝光的臭名昭著的传销头目。
揭秘
曾因“非法经营罪”获刑2年
据公开报道，赖泽平毕业于杭州大学哲学系，口若悬河。1998年8月，他与一群同学朋友在广东珠海组建“珠海民众企业有限公司”，自任总经理，投身非法传销。1999年5月，“民众企业公司”被查抄后，赖泽平将活动据点转移至广西北海市，注册成立了“北海市民众经贸发展有限公司”，专搞“人际脉络”式传销。与常规传销公司不同，赖泽平的“民众公司”既不生产也不销售实体商品，全靠拉人头发展“下线”来骗取“加盟费”。直到2001年案发，北海“民众公司”累计发展的“下线”达3335人，收取的“加盟费”高达1433.8万元。2002年，法院终审判决赖泽平犯“非法经营罪”，判处有期徒刑2年，并处罚金50万元。
赖泽平案发前后，国内正盛行传销风潮，对于此类经济活动的法律定性、定罪量刑标准尚在摸索中。1998年4月，国务院发布《关于禁止传销经营活动的通知》，明确叫停传销。随后，2001年最高法在《关于情节严重的传销或者变相传销行为如何定性问题的批复》中明确，对情节严重的传销或变相传销活动可按非法经营罪处罚。2005年，国务院颁布《禁止传销条例》，对传销概念给出了成熟定义。正因如此，赖泽平一案被视为广西标志性传销大案侦办审理，央视《焦点访谈》更据此制作专题节目，向公众科普传销特征与危害，呼吁大家学会甄别。
面对这段过往，如平毫不避讳。学员小林回忆，在书院上课期间，如平不止一次提及自己曾因传销获刑的经历。一名不愿具名的学员也透露，如平私下里甚至直接自称赖泽平。
“我感觉正是因为这个他根本瞒不住，大家都能查到，为了不引起舆论和怀疑，他干脆自圆其说。”学员小林向南都记者表示。
在学员小舟提供的如平讲课现场录音中，有学员质问如平是否坐过牢，如平正面回应：“坐过牢的人多了。我为什么有底气呢？有的人是通过坐牢成长。”如平称：“强者坐牢出来还是强者。”他甚至进一步阐述：“一个强者坐牢和弱者坐牢的意义不一样。弱者坐牢是因为自私自利，而一个真正的负责任的人，即使坐牢只是他人生遭遇。”
在这种话术引导下，小林母亲这样介绍如平：他以前是做生意的，曾被国家认定是传销，“人家对这个情况很坦诚的。那时候是撞上了红头文件，坐牢坐了两年，但他后来钱都不亏欠的”。小林母亲甚至将此理解为“谁没有犯过错呢”。
丹丹的两段听课经历，印证了如平从传销头目“晋级”为国学大师的过程。
2012年，丹丹曾参加“济南兰夫企业管理”的线下培训，该培训宣称对家庭进步、企业发展、身体健康都有帮助。如平当时是授课现场的“教练”，“后来兰夫被很多人举报，说是精神控制型传销组织，举报多了之后就解散了”。
2024年，丹丹又被拉去听如平的《如是大学》课程。她发现，课堂上的主讲人与12年前是同一人。让丹丹印象深刻的是，如平的不少课程内容，跟之前的教练技术一模一样，“比如红黑游戏，还让给一个你觉得最对不起的人打电话道歉”。
天眼查显示，赖泽明于2014年在新昌县注册成立了浙江如是文化传播有限公司，2019年，公司搬迁至新昌县七盘仙谷。目前，赖泽明和他的儿子赖籁是这家公司的股东及高管。
起底
从“总裁修炼”到“家庭教育导师”
综合如是书院的宣传以及多名学员讲述可见，在多年经营下，如是书院构建起一套课程体系：《如是大学》是入门级，收费5800元，主要讲家庭关系；《如是中庸》为中级，收费6800元，主要讲生命的发展。这两门课的收费相当于“入门费”，缴纳后学员可免费回炉、缴纳食宿费即可重听课程。
对于听过这两门课、攒够一定积分的学员，还可以报名“小高级班辟谷营”；有志于成为导师的学员，可以报名“师道班”；此外，听过课的家长还可以将自己的孩子送进书院的“学堂”，接受为期一年的封闭式传统国学教育，收费12万元。除这些课程外，每年暑期，如是书院还会推出夏令营等短期培训课。
南都记者了解到，围绕《如是大学》《如是中庸》这两门课程，浙江如是文化传播有限公司为课件申请了著作权，如平本人还出版了《如是中庸》《如是夫妻，如是教子》等书籍。
在如是书院早年公开宣传中，早期的《如是大学》《如是中庸》定位是“总裁修炼”课。其中，《如是大学》的前身是教练技术一阶段，由于一阶段课程的方法暗合《大学》精神，如平在它的基础之上，作了小小的改动：把其中功利的部分转化为伦理为本。
“如平说，给企业上过课后，他越来越多发现他们的家庭关系存在问题，尤其是子女教育方面的问题。”小林母亲告诉南都记者，如平由此开启了家庭教育赛道，还订立了一套特别的招生规则：“必须是家长上过课、孩子也上过课，他才接收，不然不同频，就教不好。如果家长不认可，他也是不收的。”
有多名被送进学堂的学员向南都记者表示，这套招生规则，既是对家长的“引导”，也是对招生对象的“精准筛选”——家长听课被影响后，认可如平的理论，一旦家里有“问题青少年”，就会选择把孩子送去矫正学习。如是书院所关联公司的工商信息显示，相关公司的经营范围与家庭教育、心理咨询、青少年行为矫正并无关系。
梳理发现，当前，如平以浙江新昌的如是书院为总部，已发展出跨浙江绍兴、广东佛山、福建厦门、山东等多省的商业版图。
在广东佛山，赖泽明的儿子赖籁于2023年注册成立佛山西樵如是文化传播有限公司，在西樵镇白云洞景区设立“西樵如是书院”，由赖籁担任院长。
福建厦门的分支机构也颇为可观：不仅设立有“厦门如是书院”，旗下还分设筼筜分院、将军祠分院、江头分院、五缘湾分院、集美分院、东渡分院等。
在山东，曾多次听如平讲课的学员李亚平，注册成立了山东妙德文化传播有限公司，成为如是书院在山东方面业务的负责人。李亚平开设的公众号便是“山东如是书院”，长期更新推广如是书院在各地巡讲的课程，对外揽客招生。
2025年4月参加如是书院课程后，致力于在陕西传播如是文化的赵姓学员，在其公众号转发如是书院宣传素材称：当前，如是书院拥有2个书院(浙江新昌如是书院、广东佛山西樵书院)全国8个教育课程平台。此外，在公众号中还提到赖泽明名下慈航如是大健康管理有限公司的中药酵素产品，有助于提升免疫力。
据了解，如是书院除了卖培训课程、中药产品，还销售服饰、坐垫等产品，价格不菲。此外，学员还时常去书院做“义工”、向书院捐赠“供养”。
(因保护受害者隐私，小林、丹丹、小舟为化名。感谢温柔、张立、老唐、福飞路、安先生对本文的帮助)
采写：南都记者 受访者供图 制图：李蓓
