作者丨无情
编辑丨坚果
封面来源丨Unsplash
三星电子在中国市场的防线，又往后撤了一步。
近日，新浪科技报道指出，三星手机正加速收缩在华布局。有知情人士透露，月销售额不足30万元的门店将陆续关停，深圳、福州、郑州、西安等地已出现三星实体店关门歇业的情况。
距离三星宣布退出中国家电市场，不过短短三个月。今年5月，三星官方表态“为应对急剧变化的市场环境”，正式告别中国家电领域。
此前三星曾明确划分界限：中国市场中的半导体（存储）、移动终端（手机）及医疗器械业务仍照常运营。至于手机业务的调整动向，三星目前保持沉默。
这份沉默里透着几分无奈。无论是家电还是手机，三星在中国的辉煌早已不再。它正在缓缓告别一个时代，而与此同时，新势力正在重新定义这个时代。
对三星来说，那个曾经“全能”的中国市场，如今只剩下一道不断缩小的背影。
1
手机步家电后尘
三个月前三星家电宣布撤离时，外界就有不乐观的预判：家电之后，手机恐怕也难独善其身。
这并非空穴来风。品牌立足市场，离不开品牌力、产品力与渠道力的支撑。随着家电渠道逐步萎缩，三星的品牌曝光度必然受损，进而影响整体表现。
数据印证了三星在家电和手机领域的困境。
2025年，三星家电在中国市场份额仅剩1.5%。手机业务更惨烈，IDC数据显示，2026年二季度，三星在中国智能手机市场份额跌至0.1%，出货量同比大跌60.8%。
0.1%意味着什么？同期中国智能手机出货量约6601万台，华为、苹果、OPPO、vivo等六家厂商合计占据约96%份额，三星已被挤入“Others”阵营。
有趣的是，三星虽失守中国，在海外仍是“机王”。
Omdia数据显示，2026年二季度，三星全球智能手机出货量达6050万部，同比增长5%，以22%的市场份额继续领跑全球。
同一品牌，中外境遇天壤之别——这说明三星在中国卖不动，不能简单归咎于产品本身。
那么，三星究竟是如何输掉中国市场的？
首先是同行压力。十多年前，三星是国内妥妥的“机王”，Galaxy旗舰机型是高端耐用的代名词，巅峰期国内市场份额近20%。
近年来，消费者需求趋于理性，国产手机迭代速度肉眼可见地加快，参数、配置、影像技术轮番升级，可选范围大幅拓宽。
相比之下，三星手机保持着“傲娇”姿态，价格高昂，参数却未必更强。
以三星今年2月发布的Galaxy S26 Ultra为例，12+256GB版本官网售价9999元；搭载同款第五代骁龙8 Elite芯片的荣耀Magic8 Pro 12+256GB，售价仅5699元。
此外，在影像、AI、续航等核心体验上，国产品牌已全面赶超。例如三星Galaxy S26 Ultra配备80W快充，而国产旗舰早已普及90W甚至100W快充。
社交平台上，不少用户吐槽三星拍照“灰蒙蒙”，电池续航不足4小时，出门必带充电宝……
消费者心里有杆秤：花一半的钱，能买到相近性能，甚至拍照更好、充电更快，三星的品牌光环再也撑不起溢价。
其次是“水土不服”的产品生态。
三星ONE UI系统更像是一个“全球版”通用模板，其功能、生态服务及交互逻辑，并未真正融入本土用户的生活场景与文化习惯。
比如NFC交通卡仅支持少数城市；三星Pay对微信、支付宝的深度适配滞后，缺乏类似鸿蒙“一键调出付款码”的便捷操作。习惯了国产系统的用户，难免感到别扭。
最后，中韩关系也是一个微妙因素，直接左右韩国品牌在中国市场的受欢迎程度。当韩星、韩综不再风靡国内市场，韩国品牌的热度也随之流失。
冰冻三尺非一日之寒，三星在中国市场的滑落，是一场持续十余年的缓慢失速。
2
芯片越强，手机压力越大
促使三星下定决心撤离中国市场的，或许还有另一笔账。
近日，三星电子公布2026年二季报：营业收入171.5万亿韩元（约8049.75亿元人民币），同比增长130%；营业利润89.5万亿韩元（约4201亿元人民币），同比增长超1800%，连续三个季度刷新单季盈利纪录。
这份亮眼成绩单的背后，是AI爆发带动的半导体狂飙。财报显示，负责半导体的设备解决方案部门（DS）贡献了公司99.7%的经营利润。
三星半导体有多赚钱？二季度集团营收89.4万亿韩元，约为去年全年利润43.6万亿韩元的两倍多，甚至超过2023年至2025年三年的利润总和。
这份财报让外界重新认识三星的“钞能力”，但也暴露出其业务结构中一个尴尬现实：存储越强，消费电子越承压。
今年二季度，三星手机和家电所在的设备体验部门（DX）实现收入48万亿韩元，环比下跌9%；经营亏损达0.8万亿韩元，这是三星手机业务诞生以来首次陷入亏损。
考虑到三星手机二季度全球销量同比增长5%，利润下滑的原因不在销量，而在成本。
去年底，韩媒报道称，三星DS部门（负责半导体）拒绝与MX部门（负责手机等业务）签署超12个月的DRAM供应协议，进一步推高手机等智能设备成本。
今年1月，媒体称三星Galaxy S27有意引入京东方作为第二家OLED面板供应商，希望通过竞争降低屏幕采购成本。
但该计划已告吹，外媒指出核心阻力来自三星显示部门。该部门原是三星手机面板独家供应商，难以接受自家旗舰换用竞争对手面板。
回顾历史，三星存储业务与手机业务景气度往往“此消彼长”：存储高涨时，手机承压；存储低谷时，手机成为穿越周期的盈利核心。
但问题是，这种互相支撑的关系，随着AI爆发带动半导体狂飙，开始变得“摇摇欲坠”。
纵观头部手机厂商，能做到芯片和显示自主可控者凤毛麟角。华为、苹果采取“芯片自研，屏幕外采”策略；小米、OPPO、vivo也在自研芯片，但始终还差一口气。
三星手握最多“好牌”，但这种内部协同的产业链生态，在利益面前反而成了拖累。
三星内部不同部门存在利益博弈，都想最大化自身利益。然而，各部门互相掣肘，最终损害的是整个集团的利益。
3
扎根超高端手机市场
据新浪财经报道，近期三星手机在中国多地门店迎来闭店潮。店员透露，集团内部设定硬性考核指标：单店月销售额低于30万元的门店及店员，将面临逐步清退。
三星尚未对此回应。但结合家电退出中国及半导体账单来看，以30万元销售额为考核目标，并非空穴来风。
三星意图明显：主动收窄产品线，集中资源投向高端线。例如退出红海般的中国家电市场，并将入门级家电转为代工生产。
手机业务大概率沿用同一策略。上月，三星发布Galaxy Z Fold8系列新机，这是一款类似华为Pura X Max的阔折叠屏手机，起售价12999元。
尽管价格不菲，但据媒体报道，Galaxy Z Fold8系列在韩国预售达144万台，打破Galaxy史上最高预售纪录；在印度市场72小时预售突破27.1万单。
按原计划，三星Z Fold8初始柔性屏幕产能约280万台整机。目前，三星已向屏幕、铰链、电池等核心供应商追加订单，新增几十万台产能。
在此之前，阔折叠屏手机由华为开创，在国内拥有极强消费心智。随着三星及苹果（预计9月发布首款阔折叠屏产品）入局，这块蛋糕难免被分一杯羹。
Counterpoint预测，2026年全球阔折叠屏手机市场，三星、苹果、华为市场份额分别为32%、25%、24%。
即便三星手机在中国市场仅剩0.1%份额，但其在全球市场依然稳坐“一哥”位置。无论国内外，打更聚焦的仗，才是更有胜算的仗。
因此，三星在国内市场的渠道收缩，或许才刚刚开始。
超高端手机产品锚定中高端消费群体，三星只需保留少量核心城市门店，即可覆盖目标客群——以最小渠道投入，守住最后品牌阵地。
时代风向变了，但三星无疑是幸运的。这家在半导体、面板、存储等领域深耕数十年的巨头，手握厚实的技术与资本家底，在大变局中仍有转身腾挪空间。
但硬币另一面是，三星在向半导体业务狂奔的同时，过去由家电、手机等业务撑起的企業韧性，可能在不知不觉中持续消耗。
一旦存储芯片遭遇周期下行，三星将缺少足够缓冲垫。当鸡蛋越来越集中在一个篮子里，篮子本身的重量就成了最大风险。
当下，三星向高端业务聚焦，是更务实、理性的选择。
但商业世界从无“全身而退”的好事。从一个市场主动收缩，意味着把阵地拱手让人；选择只服务一小撮高端用户，意味着放弃规模效应和品牌影响力。
三星的高端化故事，或许会走出另一番景象，但三星，也将不再是曾经的三星了。
