8月3日，湖州迎来了一场文旅盛事——由湖州市文化广电旅游局携手抖音生活服务共同主办的“心动目的地·来湖州嗨一夏”活动正式拉开帷幕。此次活动集结了当地众多景区与酒店商家，通过明星达人实地探访、特色打卡路线发布、线上话题营销以及线下主题互动等多元手段，集中展现湖州暑期文旅的独特魅力，旨在为游客提供丰富的消费选择，进一步激活城市文旅市场活力。
在活动现场，抖音生活服务副总裁涂晴表示，该项目是落实浙江省文化广电和旅游厅“来浙就购了·诗画浙江”抖音文旅嘉年华“1+3+N”框架下的重点市级工程，也是政企联手打造城市消费新模式的生动实践。数据印证了这一趋势：今年前7个月，湖州抖音团购支付用户数同比增幅超过31%。外地游客对湖州的关注点，正从单纯的景点浏览，拓展至美食体验、住宿推荐及自驾攻略等多个维度。用户兴趣的延伸直接带动了商家营收增长，进而推高了湖州文旅在抖音平台的热度。
“心动目的地·来湖州嗨一夏”活动启动仪式现场
暑期酒旅订单激增七成 四大主题游备受青睐
今年暑假，湖州酒旅行业呈现出强劲的增长态势。抖音生活服务华东游玩负责人孙丽超透露，6月至7月期间，湖州抖音酒旅相关团购订单量同比大幅增长70%。细分来看，安吉地区的酒旅团购订单量同比上涨73%，德清地区更是高达99%。从消费群体结构分析，精致妈妈与新锐白领的贡献率超过50%，Z世代人群数量同比飙升120%，而都市银发族群体也实现了70%的同比增长。目前，湖州水岸休闲、山林度假、古镇漫步及亲子娱乐这四大主题游正如火如荼地展开。
自2026年起，湖州文旅商家便在抖音平台上持续探索经营新增长点。以安吉奇幻嘉乐比景区为例，其抖音团购核销额同比增速突破150%。长兴太湖龙之梦度假区已衍生出16个以上的抖音热点话题，有效吸引了用户目光并促进了销售。安吉索菲特酒店于6月开业后，借助短视频预热与直播转化，销售额迅速突破5000万元大关。湖州长颈鹿庄园酒店则依靠“沉浸式长颈鹿早餐体验”及达人互动种草，月均销售额稳定在2000万元以上。
达人+商家+热点 将文旅“流量”转化为消费“增量”
涂晴指出，后续工作将持续整合平台资源，助力湖州文旅提质增效：首先，利用明星与达人的影响力，强化湖州“避暑玩水+亲子度假+江南慢生活”的品牌心智与目的地知名度；其次，汇聚优质酒店、景区及商品资源，通过线上线下联动，推动文旅“流量”向消费“增量”转化；最后，通过沉淀经营方法论与组织培训，切实提升商家在抖音平台的经营能力。
抖音生活服务副总裁涂晴现场致辞
具体执行层面，活动将组建百人达人探访团，向全网推荐湖州的新颖玩法；同时上线“来湖州嗨一夏”线上专区，推出水岸、山林、古镇、亲子四条特色打卡路线。此外，还将举办夏日嗨玩争霸赛，鼓励用户实地打卡，并通过#跟着湖州文旅住进山野里#、#到湖州过避暑纳凉的慢充生活#等话题进行营销，实现线上热度向线下消费的闭环转化，让更多游客了解湖州、走进湖州、喜爱湖州。
活动现场
早在6月12日，抖音生活服务便发布了“心动目的地”战略，宣布投入专属流量及配套补贴，支持全国千城万乡及百万商家获取文旅经济增量。同一天，“来浙就购了·诗画浙江”抖音文旅嘉年华系列活动正式启动。该活动构建了“1+3+N”体系（即1场大会+3大全年主题活动+多场“心动畅游”赋能活动），打造了全国首个以省级文旅IP为核心、线上线下深度融合的消费生态共同体。依托省级活动与“心动目的地”框架，抖音生活服务将通过心动榜酒店、旅游卡等产品资源，持续赋能湖州本地商家的经营增长。
