文 | 文娱价值官，作者丨多多，编辑丨美圻
108进9，百里挑一的9位女爱豆不是真人，而是AI！
最近，抖音上《星光108》火得一塌糊涂，被业界认定为全球首个AI虚拟人选秀综艺。与此同时，同样在抖音话题度颇高的《12星练赛》，则被视为用真人模式复刻AI选秀的探索性作品。《星光108》采用108名选手竞技、公演打分及观众投票淘汰机制，最终选出9人成团。而《12星练赛》则是通过一套专业的真人选秀流程，来跑通AI虚拟人综艺的逻辑。
节目上线后迅速引发粉丝热议。行业从业者也在担忧：一旦这场AI造星实践成功，是否意味着AI原生偶像正式进军大众文娱消费市场，进而冲击真人在娱乐行业的发展空间？
早在10年前，虚拟偶像就已陆续出道，并在娱乐产业中占据了一席之地。但虚拟偶像的研发与运营一直受限于圈层狭窄、运营成本高昂等痛点，难以大规模进军主流市场。今年，随着多模态大模型、AI歌声生成、实时数字人驱动以及云端渲染技术的高速升级，以AI选秀为代表的新形态数字偶像，正尝试从内容生产、粉丝运营到商业变现，全链路重塑文娱造星体系。面对如此迅猛的新趋势，内娱该如何应对？
三档选秀上线，AI造星落地实验全面来袭
这个夏天，虽然市场上没有真人偶像选秀节目，但AI艺人为文娱行业弥补了这一遗憾。抖音、B站连续推出三档选秀综艺，让这个夏天热度不减。
首先，作为一档AI选秀综艺，麦芽传媒旗下的《12星练赛》配置了主持人、导师、舞蹈练习室、舞台直拍、下班路透、站姐饭拍、reaction镜头，甚至接到了不少商单！AI选手在初舞台完成首轮表演后，会根据评级分为A、B、C、D四个班级，接下来是主题曲训练争夺C位，3公争夺出道位。这一套流程下来，是不是感觉很熟悉？没错，这也是依循真人选秀模式打造的节目。
文娱价值官看到，《12星练赛》的抖音官方账号已有54.5万粉丝，先导片点赞超73万，评论7.3万，转载量超91万。节目中的人气选手“12星练生-天秤座”，个人抖音账号粉丝已突破11.9万，主题曲直拍点赞超过5.4万，位列第一。评论区里不仅有粉丝应援，甚至还有粉丝“控评”，这种热烈的成团气氛在内娱已久违。
除了《12星练赛》，另一档AI选秀节目《星光108》也在社交媒体上引发了相当的话题。《星光108》完整落地了选秀流程，同样是一次对AI偶像工业化造星的实验。节目遵循内娱选秀运营规则：选手公示照官宣、导师等级评定、多轮主题公演、卡位淘汰、粉丝投票决定最终出道席位。区别于过往零散的AI数字人短视频片段，这次集中选秀的尝试也为未来AI大型选秀进行了破冰。
B站的《AI偶像出道季》则属于平台向所有AI创作者广泛招募的选秀活动。活动以“未来偶像，由你定义”为核心主张，面向创作者征集作品，最终选拔7组AI偶像出道，冠军可获得200万元行业资源扶持。文娱价值官发现，不少创作者积极参与投稿，产生了超过1.6亿浏览量，30强AI偶像脱颖而出。
目前投票排名第一的“ENA恩娜”，故事情节贴合年轻人对职场的态度，歌舞适配当下时尚潮流，人物建模水准较高，目前已获投票超6000次。
《12星练赛》《星光108》《AI偶像出道季》的相继出现，佐证了2026年为AI选秀元年的说法。
文娱价值官访问到深耕艺人商务10年的赵先生，他就AI选秀给出了自己的观察：“真人偶像经济长久以来最大的不确定性，都来源于艺人的私生活，比如合约纠纷、失德、人设崩塌，这些问题一旦出现就会让品牌前期千万级营销的投入付诸东流。所以AI偶像的优势很明显，不存在塌房、人事纠纷，具备永续运营的特质，的确契合品牌长效营销需求。”
《中国数字人影响力指数报告》显示，虚拟偶像：洛天依、A-SOUL、无限王者团、柳夜熙、星瞳等登顶，AI原生虚拟偶像Yuri异军突起，文化型虚拟偶像成为破圈主力。
此外，国内S级真人女团选秀综艺目前尚处于空白期，但市场呈现明显的需求信号。年轻受众依旧存在对舞台竞技、养成叙事、真人成长故事的娱乐需求，但现有音综、恋综、户外真人秀等，难以复刻选秀独有的长期情感陪伴属性。同时，品牌方也缺少具备持续话题和适配年轻群体的招商载体。在这一大背景下，AI选秀一旦成熟，将承接真人选秀的市场，并进一步瓦解传统文娱巨头垄断造星权。
但是，文娱价值官通过网友反馈，也观察到现阶段通用视觉大模型生成的数字人，陷入五官、妆容、体态趋同的“AI脸”困局。与此同时，AI驱动的肢体舞蹈僵硬，微表情生硬，观看时易产生审美疲劳。不少网友在社媒上表示，自己对AI艺人“千人一面”的不满。在《出道吧，AI》账号下，有网友对人物审美表达不满，而创作者也积极接纳网友的建议。
2026年夏天，几档AI偶像选秀综艺集体完成了一次有效的大众市场验证，证明AI偶像具备广泛消费基础，但距离成熟、可持续的产业形态，仍有一段路程要走。
原生AI偶像，正在批量出道
这个夏天，对于AI艺人来说，算是迎来了第一个出圈的新偶像——方桃子抖音原生播放量突破2.2亿，第一季合集最高点赞304.9万，单集点赞稳定在30万到50万。更让影视行业相形见绌的，是它的“造星”“造CP”的能力。
剧中两位虚拟主角方桃子、周以衡各自开设社交账号，运营不到一个月，方桃子个人账号粉丝就达到38.9万、获赞2684万，体量已经追上中等真人网红；“桃之以衡”的CP话题登上微博热搜，粉丝追剧情、嗑互动、催第二季的热情，远远超过了暑期档剧集的“待遇”。
同为AI人，方桃子之所以被网友追捧喜爱，不是因为其完美无缺，反而是制作者保留了她的瑕疵，让她看起来更“鲜活”。
2026年初，杜华在乐华娱乐的年度战略会上，说出“转型之年”四个字，并给年轻艺人最直白又尖锐的提醒：“AI不会替代顶级艺人，但会替代你们。”很快，乐华娱乐就成立了基于AI工具孵化IP的新团队，把传统长视频制作部门直接打散并入短视频，开了首家“机器人+AI+潮玩”门店。
此前，乐华曾以3000万元收购了字节跳动朝夕光年旗下的虚拟偶像女团A-SOUL，拥有了国内顶级的AI技术、3D建模和动作捕捉能力。2026年3月，一个全新AI驱动的真人女团HeyDream正式出道，其AI版的唱跳、营业、直播，和真人偶像别无二致。HeyDream的首张EP主打曲，在ChinaJoy现场首演，舞台前的人气值爆表。华娱乐的一系列动作似乎正在为艺人经纪公司打出AI时代的新模版。
来自AI初创团队的AI偶像Yuri，打破以往娱乐行业的边界，一个清华技术男就开发出一个播放量破1200万的原生AI歌手，不仅被央视点名表扬，还拿到首张虚拟偶像身份认证。Yuri从形象、声线、歌词到MV……所有内容均来自大模型生成，而她已经拿下岚图、背面等商务合作。
赵汗青与他生成的AI偶像Yuri
真人偶像营收波动大、人力运维成本居高不下的痛点，在AI偶像这边却可以一次制作便可无限复用内容，长线复利价值更加稳定，这也是资本乐于持续投入的核心因素。从2D的虚拟偶像初音未来、到数字人洛天依，再到原生AI偶像方桃子，技术迭代重塑着文娱产业的生命周期，整个行业格局也迎来颠覆性的调整。
艺人市场变天，内娱如何应对？
生成式AI普及后，造星、经纪、粉丝消费、内容生产，行业全链条被重构，而传统文娱行业面临即将迎来的格局洗牌。此时，有人积极拥抱新技术、也有人观望未来的发展趋势。
今年3月，多位深度合作艺人入驻爱奇艺艺人库，而这背后是国内首个专业影视制作智能体——爱奇艺的AI智能体平台 “纳逗Pro”正式对外开放，并标志着平台打满轮直接切入AI赛道。当头部视频平台开始用AI工具进行生产，那么真人明星的AI化资产也呼之欲出，并为真人明星如何面对AI带来的冲击，提供了一种可能性。
过去打造一位成熟的真人偶像，需要经纪公司数年时间完成选拔、培训、包装、资源倾斜，头部艺人永远属于稀缺资源。今天，依托AIGC工具，短短数日便可完成AI偶像外形、人设、声线、才艺全套定制，平台、MCN能够批量孵化垂类数字偶像。无论市场需要的是治愈系偶像、国风舞者、短剧演员、时尚博主等，AI偶像能实现全品类全覆盖。
文娱价值官认为，文娱公司的核心竞争力，已不再是签约艺人储备库，而是AI角色资产的搭建、人设策划、和IP长线运营团队。
当下的行业普遍共识，顶级影视演员、实力派音乐人难以被AI替代，但数量庞大的中腰部通告艺人、综艺配角、短视频博主，会逐步被AI数字人替代，艺人整体商务报价下行将成为长期趋势。要么明星可以做自己的AI虚拟数字资产，布局未来。要么公司做旗下AI艺人，为之后的AI娱乐生态做好准备。
由王祖贤授权的AI虚拟人形象
过往文娱产业核心掌控者是线下经纪公司，手握真人艺人资源甚至有行业主导地位、话语权。未来，抖音、B站、快手等拥有自研大模型、渲染技术与流量通道的平台，将把控产业上游。传统的经纪人公司，今年还有短暂的窗口期，转型承接AI IP策划、粉丝运营、线下落地等配套服务，从资本布局重心转型技术研发、数字渲染、虚拟IP版权储备。
可以预见，未来的文娱市场上，大众化流量娱乐赛道由AI偶像承接，高端演艺、艺术创作领域保留真人艺人空间，二者相互补充，共同扩容国内文娱消费整体市场。
《星光108》和《12星练赛》掀起的AI选秀热潮，绝非短期流量噱头，而是虚拟偶像产业跨越十余年技术迭代后的里程碑节点。
