今年盛夏，在西安建筑科技大学读大一的榆林姑娘马睿，摇身一变成了家乡的“专属讲解员”。她领着同校7名大一同学，指尖轻触长城遗址镇北台的沧桑，脚步丈量波浪谷赤色丹霞的热烈，穿梭于统万城千年残垣的静谧之中……目睹同学们接连发出的惊叹，她头一回真切地意识到，外界给榆林贴上的那些旧标签，早已跟不上这座城市的步伐。
“长这么大，头回这么认真地去读懂我的家乡。”马睿感慨道。
这一转变，始于一本小巧的文旅护照。今年夏天，榆林市文旅局携手靖边县文旅局，把剪纸、柳编、石雕等非遗手艺搬进西安十余所高校的校园；让陕北秧歌、靖边霸王鞭、唢呐等民俗表演登上高校舞台。与此同时，四万余份专为高校学子定制的文旅护照发放到位，其中囊括了红石峡、镇北台、统万城、波浪谷等15处榆林全市核心景区的免费游览权益。这本护照，成了无数青年推开榆林之门的“入场券”。
一场青年与塞上古城的双向奔赴，就此拉开帷幕。
**一本护照，叩开青年奔赴榆林之门**
在此之前，像马睿这样的陕北学子，鲜少主动向外界介绍家乡。“特别是文旅这块，跟外地那些知名的景点比，我觉得咱们这儿好像没什么值得推荐的。”马睿坦言，在许多同学眼中，对榆林的印象还死死卡在黄土、煤炭这些片面认知上。
改变从今年初夏开始。在复盘去年西安交通大学非遗进校园试点经验的基础上，由榆林市文化和旅游局主办、靖边县文化和旅游文物广电局承办的“榆林非遗进高校”活动全面铺开，先后走进西安工业大学、陕西师范大学、西安医学院、西安财经大学、西安工程大学、西安体育学院等十余所高校。
靖边剁荞面、油馍馍、风干羊肉、羊杂碎等陕北非遗美食香气扑鼻，引得学子们纷纷驻足品尝；剪纸、柳编等非遗传承人现场展示精湛技艺，手把手指导大学生动手体验，在一剪一编间感受传统匠心；舞台上，横山老腰鼓气势磅礴，靖边跑驴诙谐生动，府谷二人台婉转悠扬，陕北说书韵味绵长，轮番上演的非遗节目让学子们尽享一场陕北文化的视听盛宴。
活动最具新意的，莫过于这本小小的“畅游榆林”文旅护照。凭此护照，学子可免费游览15处核心景区，并配套文旅消费券，有效降低了出行门槛。“榆林居然有文旅护照！”这条朋友圈在青年群体中迅速发酵，成为最天然的传播标语。护照使用周期覆盖今年整个暑假和国庆假期，有效激活了榆林夏季文旅市场。
靖边县文旅局局长石建斌表示：“大学生群体思维活跃、共情力强，他们亲身游历后的真实分享，才是最持久的城市传播力量。”
数据显示，这场校园推介引发了连锁反响，每到一所高校，在校陕北籍学生见到家乡非遗展演都倍感亲切，有人脱口而出“家乡来人嘞”，朴素的话语里，是沉甸甸的归属感与自豪感。
“我有个同学在陕西师范大学，我在她的朋友圈看到了非遗进校园的照片和视频，特别激动，也由衷地为家乡感到自豪。”与马睿同行的靖边学子胡靖玉回忆，“希望下一场能到我们学校去，我一定会在现场为家乡打call。”
**行走塞上，青春脚步打破刻板印象**
西安医学院的张雨晴是首批申领护照的外地学生。来榆林之前，她对陕北的印象还停留在“黄土高坡”。当她站在波浪谷的赤色丹霞前，触摸统万城的千年残垣，所有刻板偏见都被打破了。回去后，她持续在社交平台分享榆林见闻，主动为塞上古城发声推介。
更多青年选择以实践团队的形式走进榆林。7月，西安医学院“榆洲文脉探查”社会实践队手持护照，深入小河会议旧址、统万城遗址、波浪谷等地开展沉浸式研学。“置身古朴窑洞旧址，真切体悟到革命岁月的艰辛不易。”实践队负责人宋奕君说。西安医学院马克思主义学院教授桑利娥表示，实地研学和调研让小河会议旧址的保护提质、乡村环境日新月异的变化“可感可触”。
西安医学院学生王渲琪在两天的紧凑行程结束后感慨：“真正踏上这片土地，我才了解到塞上独有的温柔和壮阔。每一处风景、每一项民俗都很有记忆点。我非常愿意做榆林文旅的宣传员，让更多的同学能够来这里打卡体验。”
西安建筑科技大学学子田思毅来自渭南，此前已随家人来过两次榆林，这次与同学同游又有新的感触。“我们每天都会拍很多照片发朋友圈和抖音，家人和朋友都非常感兴趣，我也愿意做他们的向导。”
西安戏剧学院学子刘源说，“这次来靖边学到了很多，我会把这里的非遗元素运用到专业学习中。”
不同专业的学生在这里找到了各自的热爱：有人潜心学习剪纸、面塑，有人专注研究陕北民俗文化，有人用镜头和文字记录塞上文脉。非遗代表性传承人闫小红说：“年轻人愿意走近、参与非遗，老手艺才能代代延续、生生不息。”
**深耕青年，为塞上古城积蓄未来**
这场研学热潮并非偶然。近些年，榆林早已跳出了“资源型城市”的单一标签，悄然完成文旅蜕变。
“十四五”期间，全市累计接待国内游客1.7亿人次，实现旅游总花费1034.17亿元。成功创建18家国家4A级旅游景区、28家国家3A级旅游景区。石峁遗址入选“世界十大考古发现”，统万城遗址获批国家考古遗址公园，清涧寨沟遗址入选“全国十大考古新发现”。全市拥有国家级非遗项目12项、省级100项，国家级代表性传承人15人。
品牌建设同样硕果累累。“陕北榆林过大年”升级为现象级文化IP，“清爽榆林”品牌深耕十年，全国秧歌展演火爆出圈，中亚峰会期间榆林非遗项目更以独特魅力迎接中外宾客。2023年，陕北（榆林市）文化生态保护区被正式公布为国家级文化生态保护区。
“文旅宣传拼的不是一时热度，而是长久的入心入脑。”石建斌说。不同于许多城市扎堆节假日营销，榆林选择错峰前置，深耕高校青年圈层，完成了从“被动迎客”到“主动育客”的转变。
为承接研学客流，榆林打磨出一套可复制的三日研学体系：首日沉浸式体验非物质文化遗产，次日深入乡土实地调研，最后座谈交流总结收获。目前，西北大学、陕西师范大学、西安建筑科技大学、西安医学院等多所高校，已主动对接榆林，常态化组织学生赴榆研学实践。
一本小小的文旅护照，串联起非遗传承、青年成长与城市发展。青年用脚步丈量塞上大地，用年轻的视角解读榆林文脉，用鲜活的表达讲述榆林故事。当更多年轻人愿意来、来了留得下、走了还想来，这座塞上古城的故事，才刚刚开始。
来源：三秦都市报
