暑假进度条已过半，许多家长更倾向于利用这段假期带孩子外出游历，以此拓宽视野、增长见识。但现实中，不少家庭花费数千元乃至上万元报名研学团后，却遭遇了产品参差不齐的尴尬局面：有的项目名不副实，有的更是流于形式，仅作表面文章。
数据显示，去年全国研学市场规模已突破两千亿元大关。这股热潮吸引了旅行社、培训机构、活动策划工作室甚至个人从业者纷纷入局。供给端的丰富固然利好市场，但也让鱼龙混杂的现象屡见不鲜。面对乱象，消费者该如何甄别具备资质的机构？“到此一游”式的打卡与真正的研学体验究竟有何本质区别？
商家违规获取“亲友入校名额”
通过社交平台高价倒卖
某综合旅行服务平台近期发布的《2026暑期亲子旅行趋势报告》揭示，2026年暑期亲子出行市场规模显著扩张。其中，亲子类旅行产品的预订热度同比上涨45%，平台上带有“研学”“课文打卡”等标签的暑期产品搜索热度月环比飙升2.8倍，涉及古诗及课文的研学线路咨询量同比增长超130%。
但在社交平台上搜索“研学游”，大量关于“避雷”“避坑”的帖子互动量极高。有家长吐槽，机构宣传的“草原研学营”不过是“上马摆拍”，所谓的“挖掘考古”只是在塑料沙坑里玩沙子，承诺的“儿童专家”也只是挂名虚职，从未真正现身现场。
除了这类户外研学，“高校研学游”同样是家长们的热门选择。
记者曾咨询一家名为“暑期清北研学营”的服务商，针对家长与孩子两人入校参观的需求，收费1000多元。商家自称行业头部，深耕研学赛道多年。“我们做六七年了，专门做清华北大，我们在社交平台有十多万粉丝。”
但当记者追问其是否具备相应资质时，对方却坦言，高校并不允许此类交易行为存在。
记者随后采访了多位在校生，学生们透露，这种所谓的“研学游”多是商家违规购买学生的“亲友入校名额”，再通过社交平台高价转卖，包装成正规的参观研学活动。
清华大学在校生小袁介绍：“校园网有专门的‘亲友入校预约’通道，学校明文规定，不允许通过物质利益交换的方式把名额出售给游客。”
高校明确严禁有偿报备入校
早在去年暑期，清华大学就发布了《关于进一步加强校园治安秩序管理的通知》，强调严禁为无关人员报备入校，严禁为他人有偿报备入校。
北京大学也曾通报一起案例：某所谓的“校外研学团队”通过校友预约同行人员的方式，拆分预约139名学员入校，每人收费10800元，合计收费约150万元。部分商家既不具备相应资质，也不掌握正规的入校参观渠道，却承诺能走捷径免预约入校，利用高校光环吸引家长报名缴费。
相关违法行为被严厉打击
专家：消费者要看商家是否具有相关资质
文化和旅游部7月针对行业存在的虚假宣传、无证经营等违法行为，公布了部分典型案例。其中超七成涉及“未经许可经营旅行社业务”，违法主体涵盖研学旅行公司、培训学校、教育咨询机构等。
去年4月至9月，河南洛阳某公司在未取得旅行社业务经营许可证的情况下通过社交平台账号发布研学旅游产品，并组织、接待含未成年人在内的游客参加旅游活动。洛阳市文化广电和旅游局对该研学旅行服务有限公司作出没收违法所得、罚款11000元的行政处罚，对有关责任人员作出罚款2000元的行政处罚。
洛阳市文化市场综合行政执法支队四级主任科员李永江表示，判断经营行为是否违规，关键要看商家提供的服务类型以及是否具备相应资质。“只要研学产品提供了交通、住宿、游览、导游等两项及以上的服务，且统一收取总费用，就属于包价旅游经营行为。依据《中华人民共和国旅游法》的规定，经营这些业务必须取得旅行社业务经营许可。”
李永江还建议，消费者应从查验资质、审阅方案、明确合同内容和保险保障等方面，判断研学游的服务质量。
为进一步维护市场环境，推动研学实践活动升级，人社部和文旅部今年联合发布了《研学旅游指导师国家职业标准（2026年版）》，明确该职业的技能要求。近日，山东省教育厅等9部门也印发《关于进一步促进中小学生研学实践活动高质量开展的若干措施》，用规范课程开发标准，强化经费监管等方式破解中小学生研学实践活动中的突出问题。
专家建议
消费者要注意商家是否具有相关资质
此外，对于违规经营的公司
除了行政处罚外
还应加强教育引导
推动经营主体依法规范经营
