中国茶叶流通协会近日在官网发布公告，依据中组部、中央社会工作部及民政部的相关要求，正式撤销“国茶人物·制茶大师”等称号。自公告发布起，该协会历年发布的各类通知、公示均宣告作废，相关活动也不再继续开展。
协会明确警告，任何单位或个人不得再以这些被撤销的称号名义从事任何活动，也不得将其用于宣传、推广或对外联络。
截图显示，中国茶叶流通协会是在民政部登记注册、由中华全国供销合作总社主管的全国性行业协会。尽管其在业内颇具影响力，但并非政府机构。“国茶人物·制茶大师”评选始于2017年，在被废止前，已有上百位茶叶从业者获此头衔。
财闻注意到，不少国内知名茶企曾借重这一头衔进行营销。
上市公司八马茶业（06980.HK）在招股书中披露，截至2025年6月30日，公司拥有两名经中国茶叶流通协会认定的中国制茶大师，以及三名制茶高级工程师等人员参与研发。公司指出，在中国高端茶市场，大师主导发酵工艺及专属手工艺包装，有助于塑造消费者对产品独特性及传承的认知，这也是其价格较高的原因之一。
此前因“大师营销”引发争议的小罐茶，也有4位制茶大师源自中国茶叶流通协会的评选。目前，小罐茶宣称共有10位来自不同机构的“制茶大师”。
2019年，网友质疑小罐茶广告语“大师作”及画面中频繁出现的大师手工制茶场景，易让消费者误以为是“大师亲手制作”，涉嫌误导。另有网友推算，若小罐茶年销20亿元、由8位大师负责翻炒，每位大师日均需炒茶约220斤，这显然是虚假宣传。
随后，小罐茶公开道歉，解释称大师仅负责监制，并未亲自炒茶。
此类“大师制茶”翻车案例并非孤例。
新华社曾报道，武夷山当地售价每斤仅三四百元的平价茶，经外地企业包装炒作，被渲染为“大师”工艺和水平的天价茶，并附上签名照片，价格暴涨十余倍。多位业内人士证实，许多“大师茶”并非高品质茶，也不是大师亲制，有的仅是大众茶的换壳包装。
据悉，取缔此类称号有着新政背景。
2025年4月，民政部与中央社会工作部公布全国性社会组织评比表彰项目清单；未纳入清单且未经批准的项目须停止或整改。2026年，多地民政部门进一步明确，未经批准不得擅自开展“工艺美术大师”“烹饪大师”“行业大师”“非遗大师”等评选认证和授牌活动。
知名战略定位专家、福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪对财闻表示，取消制茶大师称号是切断茶行业“头衔溢价”乱象的关键一步，能倒逼行业回归产品本身。茶企热衷打造大师人设，本质是利用稀缺性拉高品牌溢价，以非标准化的“大师背书”降低消费者决策成本，从而快速拉开与普通产品的价格差距。
