7月16日，游客在湖北省宜昌市秭归县五叠水大峡谷景区体验竹筏亲水项目。图片来源：新华社
□邓随新
盛夏三伏时节，全国多地持续高温，避暑纳凉成了暑期出行的头等大事。不少地方抓住低温气候和优质生态这两个天然优势，把季节性的“凉资源”变成了文旅消费的新风口，让原本小众的资源突破时间和空间的限制，成为激活暑期消费、推动地方发展的万亿级“热经济”。
清凉的生态环境是文旅发展的底色。夏日旅游热潮的背后，靠的是差异化的气候条件。北方高纬度或高海拔地区天生凉爽，入伏后，黑龙江省伊春市日平均气温维持在20.9℃左右，极高的森林覆盖率打造出天然的生态氧吧，让避暑休闲与康养度假深度融合。内蒙古乌兰察布夏季气候舒适，山谷冷源优势明显，体感温度比一般草原低很多。云南香格里拉盛夏温度温润宜人，提供了极佳的旅居环境。各地独特的清凉生态资源，不再只是闲置的季节性景观，而是变成了可开发、能增值、可持续的优质资产。
业态的创新延伸了文旅消费的链条。单靠气候优势难以维持长久的热度，多元业态的升级才是清凉经济走红的秘诀。传统的避暑游模式单一，体验感弱，附加值不高，仅仅依靠简单的观光和纳凉，产业生命力有限。现在，各地打破传统观光思维，迎合游客对高品质体验的需求，打造全时段、沉浸式的文旅场景。全国多地推出了森林康养、户外展演、乡村文旅等特色项目，将静态的自然风光转化为动态的沉浸式体验。比如河北丰宁坝上草原依托自身资源，构建了集观景、体验、休闲于一体的特色避暑体系。浙江塘栖古镇、乌镇深挖夏夜经济，推出荷花水上集市、夜间光影秀等热门业态，不断释放夜间文旅活力。丰富的业态矩阵有效拉长了消费链条，让短期的避暑热度转化为持久的产业动能。
清凉文旅的兴起，是消费升级与产业转型双向奔赴的结果。随着大众休闲理念的变化，游客更倾向于选择舒适松弛、具有康养治愈效果的慢旅行。同程旅行2026年的数据显示，暑期避暑、纳凉相关的搜索热度月环比上涨超过120%，清凉避暑已成为暑期出游的核心刚需。目前，国内避暑旅游市场规模已迈入万亿层级，成为暑期经济增长的重要支柱。游客从简单的消暑向品质旅居、深度体验转变，倒逼各地文旅产业摒弃粗放式发展模式，朝着精细化、特色化、品质化的方向转型，精准匹配大众的高品质休闲需求。
规范的治理为清凉经济的长远发展保驾护航。流量热度要沉淀为长效口碑，离不开优质的服务和规范的管理。近日，文化和旅游部启动了2026年全国暑期文化和旅游消费季，各地将举办超3万场特色文旅活动，投放超4.5亿元消费补贴，全面激活暑期消费活力。全国多地细化景区配套，规范物价标准，优化服务流程，以透明经营和贴心服务消除游客的消费顾虑。通过硬件升级、服务提质、治理增效，持续净化文旅市场生态，让清凉资源真正转化为可持续的发展软实力。
盘活“凉”资源，更能激发大发展。以往许多生态优良地区受季节限制，文旅产业淡旺分明，资源利用率低。如今通过业态创新、场景再造、服务升级，各地成功盘活了季节性的闲置资源，推动生态价值持续变现。避暑文旅带动了餐饮、住宿、交通、文创等全产业链增收，有效拉动就业，赋能县域经济，实现了生态保护与经济发展的双赢，为生态型地区的转型发展提供了可复制的实践样本。
顺势而为，方能乘势而上。各地立足生态优势，深耕业态创新，优化行业治理，让季节性的“凉”资源摆脱“靠天吃饭”的局限，转化为持续性、高质量的产业红利。持续深挖清凉经济价值，擦亮避暑文旅品牌，必将为国内文旅产业的高质量发展注入源源不断的澎湃动能。
（中国互联网发展基金会中国正能量网络传播专项基金支持项目）
来源：红网
作者：邓随新
编辑：李意一
本文为 理论频道 原创文章，转载请附上原文出处链接和本声明。
本文链接： https://theory.rednet.cn/nograb/646041/68/16109606.html
