重庆的一句文旅口号，经过一年的淬炼，蜕变为一张递向世界的高端名片。2025年7月21日，重庆市正式将“雄奇山水 新韵重庆”确立为官方文旅宣传品牌；就在本月，全市文化旅游发展大会上，相关会议再次强调要精心打造这张城市名片。
“雄奇山水 新韵重庆”如何能在短短一年内，实现从口号到名片的飞跃？这一转变背后隐含着怎样的深意？对于矢志成为全球知名文化旅游目的地的山城而言，探究这些问题尤为关键。
2024年12月，重庆市委宣传部联合市文化旅游委启动了一场面向全社会的文旅宣传品牌口号征集活动。“雄奇山水 新韵重庆”这八个字，历经层层筛选，最终脱颖而出，凝聚了超过350万个智慧结晶，集中展现了重庆的山水之美、人文之韵与城市之盛。山的刚毅塑造城市的沉稳，水的灵动赋予城市创新的活力，新时代的使命激励城市的奋发，韵的雅致构筑城市的美好未来。
一年来，“雄奇山水 新韵重庆”迅速在舆论场掀起波澜，从传播到认同，从品牌重塑到发展注脚，全面彰显了重庆文旅的蓬勃势头。
传播力持续攀升。2025年，重庆在“中国城市海外网络传播力综合指数”中位列全国第六；同年，首次进入《国际交往中心城市指数》榜单；展望2026年5月，更有望在“可亲可爱的中国”系列发布会中荣膺“最受外国人喜爱的中国旅游城市”。在“雄奇山水 新韵重庆”加持下，重庆的知名度、美誉度与影响力经历了全方位提升。
辨识度日益凸显。重庆师范大学地理与旅游学院教授胡传东指出，随着广泛传播，“雄奇山水 新韵重庆”逐渐形成差异化鲜明、辨识度极强的城市文旅定位，有效统领资源保护、产品开发、市场推广及城市更新，推动重庆实现从“被动描绘城市”到“主动塑造城市”再到“主客共享城市”的核心价值跃升。
场景化应用广泛。无论是2025重庆国际旅行商大会，还是2026柏林国际旅游交易会，都能看到“雄奇山水 新韵重庆”的身影；从无人机灯光秀的炫彩演绎，到“新韵重庆”歌曲创作大赛的精彩角逐，该口号的融入无处不在。
不久前，国务院正式批复文化和旅游部印发的《旅游强国建设“十五五”规划》，明确提出将重庆列为旅游枢纽城市及入境旅游重点城市。可以预见，在新的时代背景下，“雄奇山水 新韵重庆”这张金名片将迎来更加广阔的展示舞台。
【图片说明】2025年5月1日，南岸区南滨路无人机点亮夜空，构成长约21米的“雄奇山水 新韵重庆”字样。摄于谢智强
【图片说明】7月10日航拍视角下的黔江区水市镇云顶露营基地，呈现山水交融的独特风貌。（由新华社供图，无人机拍摄）
【标题保留】雄奇山水 新韵重庆：从口号到名片的跃升之路
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