财联社7月22日讯（编辑胡家荣）当日，港股运动零售领军企业滔搏（06110.HK）股价出现剧烈颠簸， téng度下挫达25%。发稿前，其股价已回落22.51%，报收于1.48港元。
掀起滔搏股价大跌波澜的，正是其当日抛出的关于核心合作品牌耐克在中国内地线上业务调整的重大声明。消息面上，滔搏通过公告正式确认，耐克产品在中国内地的线上平台销售将于2027年1月1日正式停用。耐克作为滔搏在中国内地的最大代销伙伴，双方携手已走过超过27年的时光。截至2026年2月28日结束的那个财年报告显示，源自耐克线上平台销售的收入约占滔搏总收入之22%。
面对此次调整，滔搏在公告中表达理解并尊重耐克为品牌长远策略所做的选择，并相信这一步骤从长远角度看，能助于优化消费者体验及产品魅力。公司表示，未来将继续坚守互利共赢理念，充分运用其线下零售经营、本土化服务及深耕市场的能力，借由建立新概念运动门店与优质零售场景，将专业运动体验置于核心位置。
事前市场已流传耐克将自2027年1月1日起终止所有在中国内地线上一级经销授权的消息。滔搏曾为此发布澄清，称未收到官方正式通知，但确认双方在持续讨论线上销售安排等商业细节。本次公告意味着，这项重大渠道调整已正式敲定。
公开资料显示，作为国内首屈一指的运动零售商，滔搏经营着庞大且深入基层的实体零售网络，合作品牌逾二十家，覆盖综合运动、专业运动、休闲运动及IP文化等多个领域。至2025/26财年岁末，其积累的用户数量已达约9290万。
耐克收编线上自营阵地
据相关媒体透露，耐克计划自2027年1月起，停止向在中国内地的众多网上分销商供货，意图借此全面整顿电商格局并促进中国业务的品质提升。耐克在内地线上业务将全面集中到官方网站、官方App，以及天猫、京东和抖音平台上的品牌官方旗舰店。
耐克新任大中华区副总裁兼总经理Cathy Sparks对此发表看法，指出全新升级的官方旗舰店将成为耐克在各大生态系统平台中的核心统一门户。耐克大中华区回应称：“这一举措并非意在压缩消费者的购物途径，而是减少渠道的分散化，集中资源提升统一服务标准，力求改善消费者从选购到收货的全过程体验。”
