封面新闻记者 杨金祝
7月20日，「美在四川」文旅合作品牌发布会在成都举行。四川省文化和旅游厅、四川省旅游协会、四川旅投集团与美团四方代表齐聚，正式推出「美在四川」IP。
活动现场，四川省旅游协会与美团联手发布了《2026年四川旅游消费发展报告》。数据显示，2025年四川文旅消费总额位列全国第四，2026年上半年则跃居全国第三。四川夜间文旅消费占比领跑全国，上半年达67.3%，也就是说，超过三分之二的文旅消费发生在夜幕降临之后。
报告指出，消费人群构成呈现新特点：65.5%为异地游客，34岁以下游客占比超过七成，50岁以上游客数量也在快速增长。2026年上半年，四川旅游Top5客源地为广东、江苏、浙江、北京和云南。
游客更愿意为品质和特色体验付费。数据显示，2026年上半年四川多日游小团消费总额同比增长60%。住宿市场也显现品质化趋势，五星及豪华酒店订单量同比增长24%，四星级酒店同比增长19%，增速均快于经济型酒店。
跨城串联游正成为入川游客的新选择。报告显示，成都至阿坝、成都至甘孜、乐山至成都、成都至绵阳、德阳至成都是热门路线，成都作为中转枢纽的作用日益突出。《旅游强国建设“十五五”规划》也将成都列为全国旅游枢纽城市。
美团研究院高级研究员王珺表示，全国文旅消费竞争激烈，四川既能吸引游客，也能让游客留下、消费。消费结构正从“餐饮观光为主”转变为“吃住购娱全场景均衡化”。
四川旅投集团产业发展部部长陈天科则指出，四川文旅资源虽处全国第一梯队，但也面临挑战，如头部景区趋于饱和、中小景区引流难，业态融合不够深入，游客停留时间短、消费不深。他希望能与省内文旅企业合作，打通壁垒，整合资源，将旅行社引流、景区承接、酒店留客和在地消费连成链条，输出完整的度假产品。
活动现场还设有圆桌论坛。
据悉，近期美团App上线“美在四川”活动专题页，用户搜索“美在四川”即可进入，领取1666元的“畅游四川”吃住玩券包，并可浏览当地优质文旅产品。未来，美团将结合大熊猫、川茶、三星堆等文化符号，与四川各界开展特色跨界联名活动。
