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成都迎来“美在四川”文旅合作品牌发布会。7月20日，活动上四川省旅游协会推出《2026四川旅游消费发展报告》。这份报告依托美团旅行实际消费信息，全面解析了四川文旅消费的增长幅度、内部调整和未来走向，给业内带来了明确的决策依据。
报告披露，2025年四川省文旅消费总额位居全国第四位；到了2026年上半年度，四川文旅消费总额较去年提升5.5%，一跃成为全国第三，仅次于广东和江苏。外地游客在消费中所占比例高达65.5%，这有力证明了“锦绣天府·安逸四川”的品牌号召力。
数据显示，夜间经济特别抢眼，消费占比接近七成，居于全国首位；全省有16个项目入选国家级夜间文旅消费集聚区，项目数并列全国第一。在游客年龄分布上，34岁以下的游客占比超过七成，年轻群体和快速增加的老年游客共同形成了多样化的消费市场。
报告还指出，游客的旅游方式正在从“走过场”向“深度体验”转变，人们更愿意为高品质和特色服务买单，具体体现为高星级酒店订单量增加24%，娱乐休闲类商家增长幅度远超餐饮业。
“2026年上半年度，游客在四川景区消费排名前三的分别是成都、自贡、阿坝藏族羌族自治州。”四川省旅游协会会长董李谈道，“游客的出行消费正朝着精品化、个性化发展，多日游小团形式的订单量增加30%，消费总额增长60%。”自贡·中华彩灯大世界、九寨沟风景区、剑门关风景区、成都欢乐谷成为游客最喜欢的景点前五。
活动期间，四川省文化和旅游厅、四川省旅游协会、四川旅投集团联合美团，共同打造“美在四川”IP。这一项目旨在让优质旅游资源和游客需求更紧密地对接，确保每一位到访四川的游客都能享受到完整的本地文旅新服务。
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