上周五晚上，贵州茅台发了一则公告：从7月18日零时起，53%vol 500ml飞天茅台（2026）在“i茅台”平台的零售价上调到1639元/瓶，销售合同价也跟着涨到1369元/瓶，公斤茅台的零售价则提至3269元/瓶。这已是飞天茅台年内第二次涨价。
《每日经济新闻·将进酒》记者留意到，消息出来后的两天里，市场批价短线冲高，部分渠道甚至出现一小时调价五次的情况。资本市场这边，今天贵州茅台股价大涨接近6%，重回1300元上方，还带动整个白酒板块集体上扬。泸州老窖涨超6%，金徽酒、山西汾酒涨超5%，五粮液、迎驾贡酒、今世缘涨超4%。
那么，市场批价能不能就此站稳，慢慢往上走？其他头部酒企会不会跟着涨？二级市场这波热度，是情绪冲动，还是价值重估的开端？
飞天再次涨价，上调100元，市场批价小幅涨到1700元以上
“预计后续普飞批价会稳步向上，最近可能稳定在1600~1700元区间。”今年3月底茅台提价后，经销商“川糖周掌门”曾这样判断。事实也印证了他的说法。
今年贵州茅台搞市场化改革以来，茅台酒价格走势不错，市场流通价整体回升。落到核心大单品飞天茅台身上，价格调控的效果挺清楚。年内散瓶飞天批价低点出现在1月和3月初，最低大约1500元，最高到1700元。3月底，飞天上调零售价后，批价稳步上行。第三方平台数据显示，7月中旬，53度500ml飞天茅台的批价在1650元~1660元，比今年初涨了大约100元/瓶。
到最近这次价格调整，那位经销商又发声了：“涨价本身是供需关系的体现，茅台出厂价从今年以来已经是第二次调整了，说明需求还是挺好的。”
可以看到，这次53%vol 500ml贵州茅台酒（2026）出厂价和“i茅台”零售价同步上调100元/瓶，正好跟市场之前形成的涨幅吻合。全国多地省会城市的到店成交价稳定在1750元/瓶。那位经销商表示，这次调价从侧面验证了上半年销量大，下半年投放量会偏紧。
真正牵动市场目光的，是提价之后价格的实际走向。官方定价一抬，整条渠道的成本底线就被抬高，部分流通市场随后开始跟涨。
7月18日，茅台涨价当天，线上报价群和线下烟酒店的行情突然波动，飞天报价一路冲高，部分流通市场甚至出现一小时内连续调价五次的情况；公斤装和部分生肖酒也跟大盘小幅上扬。
比起之前单瓶上百元的批价波动，这次市场批价整体变化不算特别大。
从波动幅度看，市场整体呈现小幅上移。记者综合多个报价平台数据发现，7月19日，53度500ml飞天茅台市场批价涨到1720元~1730元，单瓶价格比提价前（7月17日）涨了40元~60元。连续涨了两天后，7月20日批价小幅回调，落到1700元~1710元。
有业内分析认为，短线情绪化交易的成分比较重，一小时五次调价更像是消息刺激下的短期躁动，不代表价格会单边持续上行。更关键的是，经过这一轮行情，外界已经能清楚感受到，茅台告别了延续多年的固定指导价时代，市场化动态调价成了常态。
还有分析指出，“i茅台”的出现，让价格主导权从经销商和黄牛手里转移到了厂方。公司可以根据实时动态，调节传统渠道发货和i茅台的供货节奏。就像茅台集团董事长陈华一个月前在年度股东大会上说的，公司在茅台酒的价格波动中已经充分掌控了话语权。
其他酒企会不会跟涨？暂无头部酒企有涨价动作
作为行业龙头，茅台这次提价会不会带动其他酒企跟涨？为此，《每日经济新闻·将进酒》记者采访了好几家头部酒企。
泸州老窖相关人士说，没接到涨价方面的通知。
习酒相关人士表示，公司高端产品近期不会提价。茅台是行业标杆，品牌溢价高，这次调价是“随行就市”，或许说明白酒行业已经触底，有反弹的趋势。
那位人士指出，习酒高端产品近期没跟着涨，是考虑到当前消费环境，给消费者留一个更稳定、高性价比的选择；另外，现在白酒行业普遍还在去库存，习酒现阶段首要任务是稳价盘、保动销，充分保护经销商的利润，坚持走长期主义路线。
郎酒相关人士也明确表示，目前公司没有安排提价。
其实，业内都认为茅台提价有一定特殊性，其他名酒跟涨可能性不大。
实际上，为了切实减轻渠道压力，去年以来，五粮液、习酒、郎酒等多家头部酒企都向下调整了旗下核心产品的出厂价，或者通过渠道补贴、配额调整等方式实现“变相降价”，覆盖高端、次高端等多个价格带。
股价重返1300元上方，花旗力挺茅台二次提价
截至7月20日收盘，贵州茅台涨5.95%，股价报1327.5元/股，最新市值1.66万亿元，排在Wind热门股票榜第二。茅台上涨也带动白酒股集体大涨，古井贡酒涨停，泸州老窖、山西汾酒等多股同步跟涨。其中，泸州老窖涨超6%，金徽酒、山西汾酒涨超5%，五粮液、迎驾贡酒、今世缘涨超4%。
市场普遍认为，这次板块全线飘红的直接催化剂，来自茅台年内第二次提价落地。
对此，花旗发布研报力挺茅台的二次提价。
花旗研报指出，贵州茅台在2026年7月实施的第二次提价策略具有显著的积极意义。与3月份首次提价不同，这次出厂价与直销零售价同步上调100元，使得直销零售价（1639元）紧密贴合当前市场一级批发价（1640元）。这一策略体现了公司强化直销渠道、削弱传统批发商投机空间的决心。另外，茅台年初推出的市场化运营计划正在稳步推进，包括明确的产品金字塔结构和多元化的分销渠道改革。
但也有市场分析相对中性，认为这次提价本质上是茅台利用自身强势地位进行的“逆周期价盘管理”——通过自营渠道提价来锚定市场预期，通过控量来制造稀缺感。短期可能有效果，批价或许还能稳一阵子。名酒价格普跌，茅台批价横在1600多元纹丝不动，“i茅台”提价后差价归零，这些都是终端需求欠佳的证明。
每日经济新闻
