海报新闻记者 刘宇昕 青岛报道
最近，一年里最闷热难熬的“三伏天”来了，不少地方体感温度冲上40℃，高温全天“在线”。烈日暴晒下，“避暑旅游”直接冲上热搜。有意思的是，今年全球高温天气轮番刷屏——海外社交平台上，突然冒出个“去中国避暑”的话题，引来无数海外网友喊话，表示要跑来中国纳凉。
就在“避暑经济”全球升温的当口，经国务院批复同意，文化和旅游部近日发布了《旅游强国建设“十五五”规划》，明确提出要打造一批海洋特色文旅目的地，构建南北贯通的海洋旅游带。
一边是全球热浪滚滚，一边是国家战略力推“海洋特色文旅目的地”。手握全国六分之一海岸线的山东——特别是啤酒节刚开幕的青岛——能不能接住这波“国际流量”？
“去中国避暑”为什么会火？
这股热潮不是凭空冒出来的。从需求端看，全球极端高温持续蔓延，避暑已经从“小幸福”变成了“硬需求”。今年欧洲、地中海沿岸热浪肆虐，大批海外游客把中国选作避暑去处。
而能接住这股避暑客流，中国靠的是一身实打实的硬功夫。
全域空调自由加上平价用电，给了人们全新的“清凉体验”。在全球多地电价暴涨、停电频发的背景下，中国建成了全球规模最大的电力供应系统。千万家庭同时制冷，万千产业全速运转，中国电网始终稳如泰山。
天然清凉资源丰富，提供了多元的“气候菜单”。有专家指出，我国大面积高海拔、高森林覆盖区域，夏季平均气温一直待在舒适区间，避暑资源的稀缺性正持续放大。中国横跨热带到寒温带，高原清爽、山岳清凉、海滨舒爽、森林富氧，四大体系并存。海外游客无论偏爱干凉、温润还是海风拂面，都能找到“量身定制”的清凉环境。
签证便利化政策持续发力，拉低了“说走就走”的门槛。国家移民管理局数据显示，2026年上半年入境外国人达2291.4万人次，同比增长20.4%。同时，这波“避暑流”的路线也不再扎堆北上广深，飞往伊宁、林芝的外国游客数量同比涨了6.3倍，大同、义乌、敦煌的外国旅客数量都实现翻倍增长。海外游客一边享受清凉，一边走进古镇、体验非遗、品尝药膳，形成了“气候避暑+文化研学”的复合型体验。
半个地球在40℃高温里“蒸桑拿”，中国用“空调自由”、多元清凉和开放政策，给出了夏天的另一种可能。
国家战略落子海洋，山东如何接住这波“国际流量”？
海外网友喊着“去中国避暑”，这股“国际流量”并不会均匀洒向每座城市，而是有选择地流向那些既有天然清凉资源、又有政策加持的地方。
就在“避暑经济”全球升温之际，一份国家级规划为沿海省份指明了方向。经国务院批复同意，文化和旅游部印发《旅游强国建设“十五五”规划》。跟“十四五”时期比，这份规划首次专门部署了拓展海洋旅游发展空间，提出深入挖掘开发海洋资源，打造一批海洋特色文旅目的地，构建南北贯通的海洋旅游带。
对山东来说，这无疑是一次“近水楼台”的战略机遇。
山东拥有约3345公里的海岸线，占全国六分之一；海域面积跟陆域面积差不多，海岛有589个。全球游客寻找避暑目的地时，山东的海洋资源正好接住了这波需求——青岛的“红瓦绿树、碧海蓝天”已经成为国际社交平台上的高频画面，威海、烟台、日照的滨海风光也在海外游客的旅行清单上持续升温。
事实上，山东已经“起跑”了。“十五五”时期，山东明确提出全省域、系统性、高标准推进海洋强省建设。在海洋文旅领域，山东将打造千里黄金海岸观光廊道，发展滨海、海上、海岛游，构建海洋特色文旅产业集群。
具体到各地，崂山风景区明确“十五五”期间聚焦打造“山海特色世界旅游目的地”；烟台养马岛正全力创建国家级旅游度假区；蓬莱则围绕八仙文化游、葡萄酒文化游、海防文化游等打造特色产品。青岛、烟台、威海、日照四座滨海旅游城市各具特色，组成了中国北方最具竞争力的海洋旅游集群——它们共同的底牌，是享有“20℃的夏天”美誉的清凉和一望无际的蔚蓝。
山东的海洋文旅，正在变成全球“清凉经济”版图上亮眼的一抹蓝。
全球“避暑热”里的青岛答案
海外游客涌入青岛避暑时，一杯冰啤酒和一城海风，就是最好的“欢迎词”。
这座被海洋性气候调节的城市，有着“红瓦绿树、碧海蓝天”的生态底色，连续6年入选最具幸福感城市；在“外籍人才眼中最具吸引力的中国城市”评选中，青岛已累计14次位列榜单前十。
这种天然的吸引力，正转化为实实在在的入境游数据。2026年1至5月，青岛机场口岸入境外籍旅客29万余人次，同比增长51%，免签入境旅客占比超八成。青岛已多次登上各大在线旅游平台入境游十大热门目的地榜单。
而啤酒节，是青岛递给世界最直接的“邀请函”。从1991年首届30余万人次，到第35届全市接待游客2248万人次、拉动消费180.3亿元，青岛国际啤酒节已从一场城市节庆成长为全球啤酒行业的超级IP。
7月17日，第36届青岛国际啤酒节在西海岸新区金沙滩啤酒城拉开帷幕。半个地球在40℃高温里“蒸桑拿”，青岛正用海风和一城酒香，迎接八方来客——也包括那些在海外平台上喊着“去中国避暑”的海外游客。
当TikTok上“去中国避暑”的热议碰上《旅游强国建设“十五五”规划》的落子，当全球热浪催热的“清凉经济”与山东约3345公里海岸线交汇，青岛以及整个山东半岛的海洋文旅，正迎来一次前所未有的战略窗口。这不是简单的“靠海吃海”，而是一场从“看海”到“玩海”、从“观光”到“沉浸”、从“国内游”到“国际流量”的立体跃迁。
