东鹏饮料深陷创始人“拒喝自家产品”争议事件，封面新闻记者姚瑞鹏跟进。6月27日，该公司赶忙抛出声明，坚称网传饭局视频是“凭空杜撰，完全不实”。公司已经收集了证据，并且已经向公安机关报案。即便如此，资本市场已经给出了冰冷回应。6月22日到23日两天，东鹏饮料的A股和H股齐齐下跌，市值合计缩水超过20亿元。
张雪是事件的引爆者。她通过发布视频，解释说网传“东鹏创始人不喝东鹏”的故事纯属误解。她说，这个误会来自公司董事、副总裁蒋薇薇的一场玩笑。当时张雪请蒋薇薇喝东鹏特饮，随口问“你有没有喝过别人花钱买的东鹏”，蒋薇薇回答“没有”。
一个行业分析师指出，即便有了官方回应，东鹏特饮的境遇难以立刻好转。在快消品领域，创始人就是产品最关键的信誉保证。尤其是东鹏特饮主打的功能饮料，消费者买的就是那份“困了累了来一杯”的信赖。一旦消费者觉得创始人都不喝自家产品，这份信任便立刻崩塌。
更让东鹏饮料头疼的是，这已经不是它第一次遭遇信任危机。2026年4月，公司把“0糖”注册成商标，引发了轩然大波。如今，两次负面事件接二连三，品牌公信力受到严重考验。
分析师透露，创始人“拒喝”东鹏特饮之所以激起这么大水花，根本原因在于它揭露了东鹏饮料业绩外表下的内部缺陷。财报数据很说明问题：东鹏特饮的核心增速从2024年的28%降到2025年的17%，到2026年第一季度更是降到13%。新增长点“东鹏补水啦”的市场规模只是核心产品的五分之一，不足以接班。与此同时，公司的大股东和高管还在持续减持，公司治理的“家族色彩”让人担忧。
对东鹏饮料这种深谙“卡车司机、熬夜工人”等目标群体需求的企业来说，如果渠道商信心动摇，不是发个声明就能轻易化解的。到2025年，东鹏饮料已经发展了3400多家经销商、450万个零售点。如果负面新闻继续炒，底层渠道的实际损失恐怕难以估量。分析师补充道，当品牌信任出现裂痕，想要重新赢得消费者，可能要比弥补20亿元市值损失更加困难。
