每经记者：熊嘉楠 每经编辑：彭水萍
7月17日晚上，贵州茅台抛出重大事项公告：从2026年7月18日零点开始，飞天53%vol 500ml贵州茅台酒（2026）在“i茅台”平台的零售价格，从1539元/瓶涨到1639元/瓶，销售合同价也从1269元/瓶调整为1369元/瓶。
同期，公斤装茅台的价格也跟着变动。根据“小茅i茅台”微信公众号的信息，飞天53%vol 1L贵州茅台酒在“i茅台”平台的零售价，从3119元/瓶涨到3269元/瓶。
这是贵州茅台上市以来，首次在一年内调整核心产品的价格两次。距离上次500ml飞天茅台提价才过了三个多月，而公斤装茅台的上一次调价也才过去两个月，两种规格的涨价幅度都比上次要大。密集、迅速、涨幅加大，茅台似乎在用行动来重新设定自己的节奏。
目前，白酒行业还处在深度调整的阶段，茅台为什么在这么短的时间里再次推出涨价措施？终端市场的购买力真的能够支撑连续涨价吗？
三个月内两次涨价，价格调整或将成为常态
此次贵州茅台调整两款核心产品的价格，最先让市场产生认知冲击的是“时间间隔”。
公开资料显示，贵州茅台自2001年上市以来，对飞天茅台的出厂价共上调过9次，而这次调价的间隔时间，是历史上最短的一次。
3月30日，飞天53%vol 500ml贵州茅台酒（2026）的销售合同价（出厂价），从1169元/瓶涨到1269元/瓶，自营体系的零售价从1499元/瓶涨到1539元/瓶，涨价幅度分别是100元/瓶和40元/瓶。5月16日，公斤装茅台的自营体系零售价从2989元/瓶涨到3119元/瓶，涨价幅度为130元/瓶。
三个多月的时间里，两次对500ml飞天茅台这一核心产品的提价，在历史上是第一次有这样的情况。
据了解，2026年1月1日，贵州茅台酒系列产品完成了一次价格调整，形成了以飞天茅台酒为基准，与市场价接轨、与时间价值匹配的自营体系零售价格体系。
2026年1月14日，贵州茅台发布《2026年贵州茅台酒市场化运营方案》，计划以市场为引导，构建自营体系零售价格的动态调整机制。
业内分析人士指出，可以看出贵州茅台酒的价格动态调整机制已经初步形成，未来茅台酒的价格调整可能将以市场需求为导向，趋向于常态化。
大约一个多月前，市场上已经传出了茅台将再次涨价的猜测。那时，茅台集团董事长陈华在股东大会上明确表态：目前，茅台酒价格调整受到社会的极大关注，公司对此高度保密，网上流传的各种信息大家不要传播，也不要相信。公司在茅台酒的价格波动中已经充分掌握了话语权。
当传言最终成为现实，这种“可控”也印证了茅台在价格波动中寻求主导权的意图，价格调整正逐渐摆脱过去数年一年调整一次的传统节奏，朝着以市场为导向的常态化方向发展。
从40元到100元，为什么这次提价幅度增大？
除了提价的时间间隔在缩短，调价的幅度也在加大。
飞天53%vol 500ml贵州茅台酒（2026）和飞天53%vol 1L贵州茅台酒的零售价，这次分别上涨了100元/瓶和150元/瓶，而上次分别上涨的幅度是40元/瓶和130元/瓶。
此次贵州茅台调价的底气，最终还是来自市场。
贵州茅台在7月17日的公告中提到，这次调价是根据《2026年贵州茅台酒市场化运营方案》，按照“随行就市、相对平稳、供需适配、量价平衡”的原则，目的是有效维护市场秩序。
“涨价本身是供需关系的体现，茅台出厂价从今年以来已经是第二次调整了，说明需求还是相当旺盛”，茅台经销商“川糖周掌门”在7月17日晚上通过社交媒体表示。
今年贵州茅台推行市场化改革以来，茅台酒表现出良好的价格走势，市场流通价整体呈现回升趋势。落实到核心产品飞天茅台，价格调控的效果同样十分明显。年内散瓶飞天批价的最低点出现在1月和3月初，最低价大约在1500元，最高价达到了1700元。3月底飞天上调零售价后，批价
