01、三个同源不同姓的品牌，在同一个“新市场”里碰面了。
FIFTYLAN大陆首店近日在上海正式开业。
开业一周，热度持续上升。有消费者在社交平台晒出订单和排队盛况：“下午出门路上点单的时候已经840+杯，要等3个多小时，结果下单+拿到实际排了4小时10分钟。”
网友将FIFTYLAN解读为台湾奶茶品牌“五十岚”的英文直译。这个品牌此前已在美国、加拿大、澳大利亚等国家开店，如今才正式进入中国大陆市场。
有趣的是，当它终于到来时，市场上已经有两个同源不同姓的“兄弟”品牌——门店超过5000家的1点点，以及全球分布700多家店的KOI。
这三个同源不同姓的“五十岚”，到底是如何走散的？
台式奶茶顶流回来了
FIFTYLAN大陆首店选址于上海cp静安购物中心负一层，空间不大，没有堂食座位，整体装修以蓝白黄三色为基调，风格简约明快。
饮品单价从9元到22元不等，果茶系列统一售价16元，多数单品价格在16至18元。热销款有黑糖珍珠奶茶16元、香草籽冰淇淋红茶15元、珍珠伯爵锡兰红茶拿铁18元。这个价格区间，恰好处于茶饮市场最拥挤的腰部——比蜜雪冰城贵，比喜茶便宜，和1点点、CoCo几乎完全重叠。
△图片来源：小红书截图
但细看菜单，会发现FIFTYLAN的产品逻辑与当下主流新茶饮品牌有所不同。没有太多“新茶饮”的元素，产品线仅分为果茶、奶茶、拿铁、玛奇朵、纯茶五大类，形式上更接近十年前台湾奶茶刚入大陆时的模样。小料需额外付费——珍珠、椰果、冰淇淋，每加一份费用3至7元。
第一批消费者的评价也印证了这种感觉：“凤梨绿茶果味浓郁，属于会回购的款”“这种古早味的珍珠奶茶很好喝”。“古早味”三个字，在奶茶越做越像甜点的时代，反而成了一种独特标识。
△图片来源：小红书截图
除了排队尝鲜，店开业的另一类讨论是关于品牌关系。不少网友看到消息后的反应是：“这是首店？那我以前喝的‘五十岚’是什么？”
这个问题，恰好引出一段关于台式奶茶和商标的故事。要彻底厘清它们的关系，需从三十多年前台南的一个路边摊讲起。
一场商标抢注，改写了三个品牌的命运
1994年，退伍后的马瑞东在母亲经营的鸡排店前，摆了一个泡沫红茶摊。小摊起初没有名字，半年后马瑞东从日本杂志中看到“五十岚”这个姓氏，觉得好听好记，便用作店名。
1997年，五十岚第一家标准店台南新孝店开业。当时无人预料到，这个街边小摊会在二十年后，牵扯出多个品牌、一场官司以及一段被商标改变的故事。
随着五十岚生意扩大，形成了独特的分区代理模式。创始人马瑞东坐镇台南大本营；妹妹马雅芬2002年接下中区经营权，并在台中开设了第一座50岚健行总店；代理商楼更深则负责台北区。这种分散的管理虽推动了五十岚的快速扩张，但也为日后品牌分裂埋下伏笔。
△图片来源：小红书截图
更重要的是，三个关键人物的选择截然不同：马瑞东低调务实，深耕台南，对海外扩张兴趣不大；马雅芬野心勃勃，2006年创立KOI Thé，目标国际市场；楼更深则瞄准大陆市场。三人走上不同道路。
五十岚在台湾稳步发展时，2003年，大陆杜雪伟以个人名义申请注册“台湾五十岚”商标，2004年10月获批，有效期至2014年10月。
戏剧性的是，杜雪伟注册商标后连续三年未使用。2013年5月，商标局依据“撤三”制度撤销了该商标。就在杜雪伟商标被撤销次日，上海真帆投资管理有限公司立即申请
